Dem Sport wird wirtschaftlich meist nur eine kleine Nebenrolle zugewiesen: Wenn jemand am Spitzensport verdient, sind das die professionellen Sportler selbst, so die gängige Meinung. Dabei stellt sich vor allem die Frage, ob die Investition von Sponsoren in den Sport auf für die Unternehmen rentabel ist – die Antwort ist: Ja.
Welche Branchen investieren in den Sport?
Die Investitionsmöglichkeiten im Bereich Sport sind vielfältig. Den Sport als eigenen Wirtschaftszweig anzusehen, ist schwer, da viele Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen in den Sport investieren. Nennenswert sind hier besonders die Bekleidungshersteller, die sich auf Sportbekleidung spezialisiert haben. Sie machen durch das Sponsoring von Mannschaften Milliardenumsätze und einen massiven Imagegewinn. Die Verbraucher kaufen die Marken, die von den Stars getragen werden, was in dieser Branche besonders wichtig ist. Von der Öffentlichkeit kaum wahrgenommen wird die Bauindustrie, die bei der Planung, beim Bau und der Instandhaltung von Sportanlagen involviert ist: Bei sportlichen Großereignissen wie der Fußball Weltmeisterschaft werden regelmäßig Aufträge im zwei- bis dreistelligen Millionenbereich für den Bau neuer Sportstadien vergeben.
Wie Sponsoring und Werbung im Sport funktioniert
Eine der wichtigsten Einnahmemöglichkeiten für professionelle Sportvereine ist das Sponsoring. Wenn ein hochkarätiges Unternehmen Mannschaften finanziell unterstützt, ist dies eine sinnvolle Investition in die Zukunft. Kann ein Verein, bedingt durch eine bessere finanzielle Absicherung, in eine höhere Liga aufsteigen, stellt dies eine Win-Win-Situation dar. Die Einnahmen dieser Mannschaften steigen, während der Sponsor vom Image des Vereins profitiert, wenn in diesem einige zukünftige Stars spielen. Die Rentabilität ist so für beide Seiten gegeben, da immer mehr Fanartikel verkauft werden, die wiederum ein wirksames Werbemittel darstellen. Spielt ein Verein in einer höheren Liga, erreicht er mehr Zuschauer, wodurch sich auch die Investition in Werbebanner im Stadion lohnt. So können alle Sponsoren, vom Sportartikelhersteller über den Trikotsponsor bis zum Bandensponsor von Werbung im Sport profitieren.
Beide Seiten verdienen am Sponsoring
Fakt ist, dass insbesondere Sponsoren, die mit Werbung auf den Trikots erstklassiger Fußball- und Handballmannschaften vertreten sind, einen Vorteil durch das Sponsoring erlangen. Viele Sponsoren, wie z.B. AWD investieren auch gezielt in die Jugendarbeit oder Amateur-Mannschaften, um auch hier vom Image-Gewinn zu profitieren.
